Цигарите имат много съмнителна престижна стойност . Коя марка е пушена, коя опаковка има най-благородния дизайн, най-модерния шрифт и най-елегантната цветова комбинация?
Снимка: iStock
- Обикновена опаковка
- Тютюневите компании се борят
- Единството гледам и в Германия?
Много се прави за усещането: проучвания, различни опаковъчни материали. Потребителят трябва да се чувства добре навсякъде и да забравя, че вдишва няколко токсина на оборот.
През последните няколко десетилетия тютюневите компании инвестираха стотици милиони долари в дизайна на своите продукти, непрекъснато оптимизирайки специфичния им вид. Тази рекламна стратегия сега трябва да бъде спряна. Австралия прави първата стъпка.
Там можете да закупите от края на 2012 г. само цигари в единичен вид. Дори името на марката се пази строго в стандартизирания шрифт "Lucia Sans", малък шрифт, някъде отдолу, едва забележим. Останалата част от зоната се състои от отпечатъци, които показват болни хора и мащабни предупреждения красят предната част, всички в тъмен нюанс на зелено.
Обикновена опаковка
Така наречената обикновена опаковка също предизвиква интереса на европейските държави. Англия наскоро обяви, че ще бъде гласувана преди новите избори през май за тази униформа на цигарените пакети. Франция, Норвегия и Турция също изискват обикновена опаковка.
За тютюневите компании абсолютен кошмар. От години законите за популяризиране на техните продукти непрекъснато се затягат. Дизайнът на опаковките е една от последните територии, които правят цигарите вкусни за клиентите, да ги дърпат на своя страна. Разбира се, съпротивата е още по-насилствена.
Тютюневите компании се борят
Корпорациите се събират и пледират за атака срещу правата на собственост. Филип Морис заплашва британското правителство с процес пред Международния арбитражен съд. Мениджърът на Филип Морис Марк Файърстоун също коментира въпроса по следния начин: " Готови сме да защитим нашите права и да искаме адекватно обезщетение за стойността на нашето имущество."
Освен това производители като BAT (British American Tobacco) твърдят, че единните пакети насърчават ценови войни, контрабанда и пиратство и водят до доказателства от Австралия.
За разлика от тях цифрата на тютюнопушенето в Австралия е по-ниска от всякога, което до голяма степен се дължи на обикновената опаковка. Кутиите не отделят есприт и не символизират признаци на принадлежност, което прави пушенето по-непривлекателно, особено за младите хора, според австралийския здравен учен Чапман.
Само 12, 8 процента от хората над 14 години пушат в Австралия, два пъти повече в Германия.
Единството гледам и в Германия?
,
Засега корпорациите не трябва да се притесняват за пакетните единици. В момента федералното правителство не преследва намерението си да използва обикновена опаковка. Ако обаче нашите съседи от ЕС подадат както е планирано, това може да се промени много бързо .
