Снимка: Victoria's Secret
„Тяло за всяко тяло“ замества стар слоган
Кампания, която обявява перфектното тяло като това на модел на бельо? Не работи, намери няколко критици и започна петиция срещу Victoria's Secret. Етикетът отговори с нов лозунг. Но достатъчно ли е това?
Миналата седмица отчетохме за кампанията на Victoria's Secrets Perfect Body . Тя показа снимка, която на пръв поглед стои за следното съобщение: Перфектното тяло прилича на модел на Victoria's Secret. Протестът срещу кампанията беше голям. Особено в мрежата. Тук британските студенти започнаха петиция на Change.org срещу рекламното съобщение. Етикетът на бельото "Dear Kate" също публикува снимка срещу стереотипните идеали за красота .
Сега Victoria's Secret реагира и промени кампанията. Накратко: същата картина, ново твърдение: „Тяло за всяко тяло“. Американският вестник „The Cut“ на списание „Ню Йорк“ определи новия лозунг като „газообразен облак на незначителност“. Продуктовата линия, която Victoria's Secret иска да популяризира, се нарича „Тялото“. На теория името има смисъл. Но разбира ли човек поговорката във взаимодействието със снимката? Не.
Новата кампания продължава да използва старата снимка. Вижте го: серия от модели, които стоят за всичко останало, но не и за разнообразието от различни форми на тялото.
Близо 29 000 души, подписали петицията на Change.org, може да са доволни от резултата. Но честно казано: Всъщност посланието зад новата реклама не е по-добро. Когато старият лозунг обяви едностранния идеал за красота на перфектно тяло на модела, новата реклама прави това послание още по-ясно: „Тяло за всяко тяло“. На снимката на кампанията обаче няма следи от "всяко тяло".
Разбира се, смятаме, че е добре, че етикетът на бельото отговаря на критиките на своите клиенти. Но нова снимка, показваща различни силуети, щеше да бъде далеч по-значимо изявление от това просто да плеснем ново заклинание по старата снимка.
