Над 3300 Lidl клона могат да бъдат намерени в цяла Германия. Веригата принадлежи към така наречените „магазини за отстъпки“ и през годините не е направила голяма тайна, че имат немската (очевидно) любима фраза: „ Евтино - искам да съм прибрана“ във всяко отношение.
Снимка: iStock
- Lidl в бързата лента
- Повече прозрачност, повече регионални продукти
- Милиардите в продажбите трябва да бъдат допълнително увеличени
Това надхвърля цените на продуктите до пълния имидж на марката. Това обстоятелство обаче трябва да се промени коренно през следващите месеци.
Години наред манталитетът „ скръбта е готин “ се разпространи във всички области на Германия, от които Lidl се възползва. Междувременно обаче в съзнанието на германците се появи силен контратренд, защото отново се обръща повече внимание на органичността, външния вид и качеството . Мениджърите на веригата супермаркети забелязаха това и сега започват обширна кампания, за да дадат на образа на дискаунтъра нов лизинг на живот.
Lidl в бързата лента
Модел тук са веригите Edeka и Rewe . Качествените и визуални разлики трябва да бъдат значително намалени и коригирани. За тази цел е планирана рекламна кампания за милион долара, както обяви Питър Пол (Мениджмънт на покупките) в неотдавнашно съобщение за пресата. Тези мерки са да оставят на сянка конкуренти като Пени, Нето и Алди, които също се опитват с години да се отърват от "евтиния образ", по-скоро неуспешни.
В миналото Lidl успешно овладява промоционална стъпка. С луксозна серия и вина, дискаунтърът убеди дори звездни готвачи . Но отговорните няма да се ограничат до това.
Наред с други неща, клоновете трябва да бъдат ремонтирани, обучен персонал и да се следва тенденцията на регионално отглежданите продукти . В крайна сметка Lidl твърди, че особено печели клиенти, които досега са били критични към дискаунтъра .
Повече прозрачност, повече регионални продукти
Настоящият момент за промяна на изображението е мъдър ход. Веригата супермаркети върви с тенденцията на регионалната култура и желанието на клиентите, вече не евтини, но все пак „евтини“ да отидат да пазаруват. За тази цел те трябва да получават много в оптичното поле, а също така прозрачността на продукта трябва да бъде тема. На уебсайт вече можете да видите колко често и кога веригите се доставят с месо. След всички скандали от миналото, свързани с хранителната промишленост, това е още една стъпка в правилната посока.
Милиардите в продажбите трябва да бъдат допълнително увеличени
Според собствените му отчети компанията се стреми към рекорден оборот от над 18 милиарда евро, а бизнес годината ще продължи до края на февруари 2015 г. Изпълнителният директор на Lidl Германия Матиас Раймунд също положително коментира бъдещето на компанията: „Финансовата ни година продължава още няколко дни, но става очевидно, че Lidl е израснал в Германия. "
Дали кампанията е по-вероятно да бъде срамна, отколкото реална, ще се покаже през следващите месеци. Определено можем да бъдем любопитни.
